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活动策划应如何创新呢？

身为活动策划人自然要对各大活动、展会、演唱会等等进行关注，同样也是一种学习，那么阿里的云栖大会作为活动公司的一员又怎能不关注。

相信很多人对阿里巴巴9月份的**年会还印象深刻，10月11日阿里云栖大会正式开幕。对于云栖大会这里简单给一些不了解的人做个简介云栖大会的前身可追溯到2009年的地方网站峰会，经过两年发展，2011年演变成阿里云开发者大会，到2015年正式更名为“云栖大会”，并且落户西湖区云栖小镇。云栖大会不仅仅是一个简单的会议，而是创新、创业大平台、大数据，折射出一个产业蓬勃兴起的一面，它是一个缩影。阿里在云栖大会现场做了个音乐节，**天吴莫愁，第二天窦靖童，第三天GALA，还有“惆怅文艺灵魂唱作人”许巍，竟然还有海尔兄弟（HIGHER BROTHER）！ “云栖夜跑”“变装跑”“彩虹跑”带着“科技感”跑步：和影子赛跑 “一块2.5米乘以50米的Led墙竖在跑道边，根据跑者运动手表上的数据采集，以及绑在鞋带上或者号码簿上的芯片，会识别出跑者的频率和人像。当你*二次经过屏幕的时候，屏幕上就会显示出你上一圈的影子，活动策划，你就可以和上一圈的自己赛跑。”   

这样的活动够创意，同时也听到了经费在燃烧。对于咱们的公司来说活动策划应如何创新呢？ 在很多活动策划中许多策划人员往往为了活动的创新点而绞尽脑汁，其实究其根源则是对活动的本体重点并没有一个清晰且准确的分析，简单地说，活动策划就相当于传播主题分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。 所以，广义上的活动策划，不单单指活动的创意，在充分了解受众之后，根据活动的目的和受众的需求，制定传播策略、确定概念与主题，通过一定的形式，将预先定制的内容传递给受众。

没有经过策划的活动是偶发事件，所有的活动都是经过策划的，活动策划哪家好，活动策划不是一项单一的工作，而是一个有计划的，以创造性的方法解决复杂具体问题的过程。我们知道，一场活动的预算、资源、时间、目标等都是有明确限制的，活动的策划就是要**主办者在这个限制范围内，尽可能地实现活动的传播效果，因此，活动中所有过程和因素都应该被考虑在策划范围内，只有经过对活动本体的不断深度解构才能了解主办方活动的内在需求，只有在这样的基础上才能完成对活动的深度创新，通过这样的前期准备而策划出来的活动将更加贴近真实的还原活动的较初设想及意图。

确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和**度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，专业的活动承办公司，基于背景分析的特点，本商场可望**区域消费的**，因此要逐渐提高**度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到'实惠'，较终增加本商城的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 [活动目标] 通过成功举办开业庆典活动，房地产开盘活动策划， 达成提高商场**度、促进招商以及吸引消费者的目的。 [前期准备方案] 开业**周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业**周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业**周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。